89资讯移动版

最近留意到，北京、上海等地的地铁公交机场等公共场所出现了大量一点资讯的广告，在我印象中这是一点资讯第一次大规模投放户外广告。来自微信公众账号“开八”的消息显示，一点资讯此番广告投放除了北上广深户外之外，还买下新京报等4家平面媒体的头版和内页广告，此轮广告金额投放将高达1个亿。

一点资讯这些新闻客户端为何要猛投广告？

一点资讯并不是第一家大规模进行广告投放的资讯客户端。在我印象中，3月中旬开始，移动资讯客户端便已开始大规模投放广告，天天快报邀请吴亦凡、范冰冰、Angelababy等大明星传播“有料”品牌价值并铺天盖地地投放户外广告；今日头条在公车站等场所进行大量的“今天体”广告投放；搜狐新闻客户端邀请李易峰、王凯等明星拍摄“看新闻还是得用搜狐”的代言广告覆盖主流城市的重点户外场所。一点资讯是今年第四家大规模投放广告的移动资讯客户端。

移动资讯市场上演烧钱大战

户外广告大战在互联网行业已是司空见惯。2013年，搜狐张朝阳出山之后高调上马新闻客户端项目，就曾掀起过一场户外广告大战，彼时参与广告大战的还有网易、新浪等玩家。更早之前的团购大战、电商大战、云计算大战，都曾上演广告大战。留意户外广告甚至可以判断眼下互联网的竞争焦点，从轮番的广告轰炸来看，移动资讯市场今年已成为互联网主战场。

首先，BAT三大巨头已悉数到齐，网易搜狐新浪三大老牌门户早已行动，今日头条和一点资讯两大平台均有巨额融资，说白了大家都不缺子弹；

其次，内容和市场两端都存在着烧钱的诉求，这个可对应到打车App的司机端和乘客端，内容端需要补贴或分成给内容创作者，市场端的应用分发和广告投放都很烧钱

九大玩家逐鹿移动资讯市场

1、腾讯：力推企鹅号，沿用双子战略

腾讯在移动端习惯于采取“双子战略”，譬如微信与QQ、腾讯影业与企鹅影业。

2、今日头条：内容多元化、押注短视频

在9月份的头条号创作大会，张一鸣宣布未来一年内将投入不少于10亿元扶持短视频创作者，并宣称今日头条已成为最大的短视频平台，每日短视频平均播放量达到10亿次。短视频已成为今日头条新的重点。事实上，今年以来今日头条的一个重点方向就是“内容多元化”，其已先后支持视频、图集、趣味测试等内容形态，头条实验室还推出了“头条问答”，通过问答形式来促进内容生产消费

3、一点资讯：产品差异化，技术特性强

一点资讯跟今日头条一样，属于创业型公司。在今日头条已取得先发优势的情况下，一点资讯采取了差异化竞争的方式，在产品上尤为明显。一点资讯更强调技术，将推荐引擎和搜索引擎技术引入到移动资讯客户端中。一切话题都可以成为频道，用户搜索自己的兴趣并关注就可以看到相关内容，此举在满足用户个性化阅读需求的同时，解决了信息过载问题。一点资讯宣称，其全球首创的“兴趣引擎”技术已拥有30多项国际专利，基于“兴趣引擎”拥有了300万个个性化频道。

4、百度：百家号入场，挟流量令诸侯

百度在今年联盟峰会上正式启动内容战略，9月28日开放注册之后，近日其公布了首份成绩单：累计注册用户数达105,083个，通过账户数21,708个。收益分成情况方面，32位作者收入超过1万元，253位作者收入超过3000元。此外，单篇文章收入最高6013元，796篇文章收入超过1000元。尽管平台内容生产者数量与今日头条（30万）、企鹅号（18.8万）和一点资讯（7万）还有距离，但别忘了它才开放不到1个月，来得最晚，但势头很猛，归根结底还是在于百度“挟流量以令内容生产者”。

5、阿里：押注UC平台，主打“般配阅读”

移动资讯市场如此重要，阿里巴巴不会缺席，承载阿里移动资讯野心的是UC，其已不再叫“UC浏览器”旨在弱化浏览器特性，用其官方语言说是要做“优质资讯内容平台”，今年还邀请了高晓松、蔡康永、陈鲁豫三位明星担任全新UC明星内容官，强调“高品质般配阅读”的品牌形象，说白了，就是要别别家更有逼格一些，扶持孵化原创、引入明星大V，并基于用户画像进行对口味的内容推荐。

除了BAT、今日头条和一点资讯之外，移动资讯市场还有网易、搜狐、新浪以及微博，由于篇幅所限就不一一分析了。这个市场玩家前所未有的多，打得很是热闹。

关于移动资讯大战的冷思考

1、终局将是多家割据

移动资讯市场最终是一家独大，还是多家割据？我想答案是后者。与电商、出行、团购、外卖等行业相似的是，移动资讯平台连接的也是供给与需求，只不过是关于内容。而内容在不同平台之前的迁移同步，比服务和商品容易得多，内容生产者同时运营多家平台相对容易，内容消费者也可根据喜好安装其中一个App，资讯消费需求基本可以满足，况且现在是资讯过载时代。

2、技术不是万能良药

8月底，Facebook宣布砍掉热门话题（Trending）整个编辑团队，完全依靠算法筛选热门话题。不过没几天Facebook就遇到了麻烦：热门话题上出现Fox主播Megyn Kelly因支持希拉里当选美国总统而被公司开除的假新闻，舆论大哗，而这只是开始

3、补贴不是长久之计

在京东号发布时，我曾指出京东号的补贴相对于移动资讯平台太微薄，京东号负责人对此解释是，补贴并非长久之计，再不差钱的平台都不可能长期补贴下去，平台更需要给内容生产者带来长期价值。