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写这篇文章，主要是因为最近回答了很多同质化的问题。以前不太好公开评价同行，尤其是一些熟人和商业伙伴。不过重复回答问题也比较烦恼，因此就还是重回码字本行，在这里一并和朋友做个简单分享。

文 / 老左

起手话题还是“内容创业”。由头是，近日接受某百年大报采访，他们要就这个话题写深度报道。而早在半年前，我在复旦一个会议上遇到新榜的徐达内，我俩见面第一句话就互问，“这个坑有多大？”

那已是半年前啦，我们已经感觉到了市场的非理性。因为整个市场并没有完全理解内容逻辑和商业逻辑。我个人对内容创业的分析框架，大致分为四类。

第一，媒体逻辑，广告模式

代表性的包括，马东的奇葩说。以及其他大大小小的垂直媒体。

去年在36氪的年会上看到马东，他的意思是任何时代头部内容的商业价值都是很显性的。这话我同意。比如奇葩说靠广告就已经有不菲的收入。再比如当年《21世纪经济报道》的发行量不算大，鼎盛时期也就40万份吧，但年广告收入是3亿。

但这个事情，和自媒体没什么关系。因为门槛很高，需要机构媒体专业化的操作。而且切入的市场一定要非常的大。娱乐是所有阶层的高频刚需，因为这个时代每个人都不快乐，所以每个人都需要娱乐。

现在再回到今日文章的主题：内容创业，坑在哪里？

第一，是不是内容高手？其实这个行业高手没那么多。

第二，会做新媒体吗？新媒体和老媒体的思维差异，有如产品经理和作者的差别，这转型也不是那么好转的。反而业外新人经常会给人惊喜，但后劲如何，也需要接受考验。

第三，商业空间大不大？大方向上，有没有那么多商业机会？现在各行各业都是泡沫，这事儿不那么确定。比如电影，一年也就四五百亿的市场容量，这还是刷票房刷出来的。

第四，内容能连接到交易吗？很多做资讯的自媒体，可能也很难获得较高的商业回报，10万+就只能跑个公关或广告费用，因为资讯很难转化为销售。我们投放过的微信号，总粉丝应该是过亿了，基本上哪个大号有转化，心里比较清楚。只能说，能够达成购买转化的号，极少。很多人抱怨的咪蒙，倒是转化率极高。

还是狄更斯那句话，这是最好的年代，这是最坏的年代。这是智慧的时代，这是愚蠢的时代。

投资人和内容创业者，如果都能够调整好预期，那么内容创业，就如赵忠祥老师所言，“本来挺美好的一个事情”。

作者：左志坚