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在互联网内容付费及会员经济日渐主流时，一些企业“反其道而行之”的做法让人越来越看不懂。近日，某视频网站针对大批网络电影采取了“全网转免”的行动，并且不顾与电影制片方的付费分账合约，私自修改分账规则，这一行为惹了众怒，也引发了业界的广泛争议。对于此举，一边倒的声音认为，不仅损害了付费会员用户的利益，更破坏了互联网电影辛苦建立起来的发行合作规则，是一种典型的“开倒车”的行为。

实际上，网络大电影作为视频网站在产业上游的延伸，是历史发展的必然产物。其中，付费内容和会员经营是第一步，第二步会是围绕着IP及细分人群进行生态化开发和运营，乐视影视会员已经走到了这一步。这次某视频网站全网付费内容“转免”的做法，看起来有悖常理，却折射出了网络大电影产业生态构建过程中的波折。也就是说，生态电影、精品化电影虽说是趋势，也符合IP经济崛起与分众、社群服务形态的走向，但并非每一家企业都具备这样的能力，走不通的企业就很容易退回来。

不仅如此，网络电影的崛起不仅关乎到娱乐产业链重构，更代表了文化的放大和传承。视频网站如果只是停留在版权购买和变现的层面，是对中国文化娱乐作品的“雪藏”。尤其是随着00后人群的崛起，一场全球的新文化运动正在兴起。即使是美国好莱坞的巨头，顶尖的影视剧制作公司，也看到了《爵迹》、《盗墓笔记》、《长城》等中国文化IP的价值潜力。因此，只有走生态电影的路线，才有机会提升中国电影的全球地位，实现真正的文化输出。