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笔者阅读了企鹅智酷出品的一份报告《生死启示录：国外视频直播产品的三种命运》，印象颇为深刻。在这份报告里，我们看到了最早引爆移动视频直播的Meerkat因优质直播内容匮乏而由盛转衰，也看到了社交巨头Facebook如何通过社交沉淀、重金签约名人、网红等方式填补内容空白，以及通过广告收入分成来吸引视频直播者。此外，报告还分析了Snapchat Live Stories的直播服务如何通过创新来吸引年轻用户的使用。

Meerkat由盛转衰有一个关键性事件，即社交巨头Twitter对其采取的封杀行动——包括禁止Meerkat抓取用户信息和好友关系链，屏蔽Meerkat直播链接等。这一切源于Meerkat爆红后，Twitter很快就收购视频直播应用Periscope，Periscope作为亲儿子，自然得到Twitter的大力扶持。

彼时，Meerkat没有自身的注册入口，用户只能通过Twitter账号登录，而且一切分享是通过Twitter来进行。这无疑是潜藏的最大的败笔，因为直播离不开社交，而一旦你不能构建自己的社交网络，而完全依附于社交平台，就相当于把命根子交由别人。

Twitter可谓是“快准狠”，面对Meerkat这一竞品对手，Twitter通过掐断Meerkat对Twitter社交图谱的访问，让Meerkat失掉社交活性的同时，也大大压缩了其生长空间。此后，Meerkat还想要抱住Facebook的“大腿”。但Facebook随之内测了Facebook live这一视频直播服务，Meerkat因此也未能讨得便宜。此后，Meerkat几乎处于新用户零增长状态，努力挣扎了1年后，Meerkat最终选择在今年3月关闭。

对于以映客为代表的独立直播平台，由于较早涉足视频直播领域，因而在早期积累了大量的用户。但其后期发展则会因为缺乏社交关系沉淀，可能会面临和Meerkat类似的问题。映客、花椒等直播产品目前仍高度依赖微信这样的超级社交平台来进行分享和扩散，倘使某一天微信自身开通直播功能，会否像Twitter封杀Meerkat那样对第三方独立直播产品进行封杀呢？

同时，这些独立直播平台当前存在着两大发展问题：第一需要不断的花费重金购买流量入口，以及建立品牌认知度；另一方面，要重新建立社交关系，积累粉丝。

其二、微博和一下科技还有一个共同优势，那就是丰富的明星、网红资源以及媒体内容生态。其中，明星战略作为微博和一下科技祭出的最大利器，一直播在试运营阶段就有黄晓明、周迅、应采儿、贾乃亮等近百位明星入驻开播，颠覆了此前直播无明星的行业窘状，这也是与对手主打素人直播、网红直播等差异化的优势。

其三、一直播不止于直播，背后是社交化的移动视频矩阵生态。一下科技提供技术支撑和明星资源、微博提供庞大的社交用户群，可以实现“微博+短视频+一直播”的社交直播矩阵，一举而多得。

写在最后

放眼国内，能够有实力与国外社交巨头在直播领域对标的，除了微博，也只有微信一家。最近，业内已经数次传言微信将正式进军直播领域，但不少业内人士认为，和微博相比，微信仍具备在社交用户规模上的优势，但其主打的熟人私密社交属性对于更讲求社交开放性、需要大量陌生人参与的视频直播如何匹配，以及如何给予直播功能入口等等问题，都尚不明朗。起码到现在看来，微博联手一下科技做社交直播，在国内尚无对手。