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今年6月下旬，沃尔玛与京东达成合作，1号店也被京东收入囊中。在“归顺”京东后，1号店一直处于沉寂状态，但就在几天前，1号店几位高管终于首次亮相，对外发布下半年的具体战略，还高调宣布将在未来3个月投资10亿元来对抗天猫超市。

对此，有业内人士评论称：“天猫超市对手是京东超市，“1号店不过是炮灰而已。”

而对于外界关于1号店会不会在京东整体业务中处于边缘化的问题，1号店高级副总裁宋春蕾这样回应：“1号店将维持独立运营。”

底气十足，还是哗众取宠？

1号店所说的这10亿元，计划是在八大商超品类上全面对标天猫超市，开启促销价格战。在商言商，1号店公开表露打击对手的心迹也并无大碍，但无论从1号店目前日益趋缓的发展现状，还是网上超市激烈厮杀的市场格局来看，1号店想用10亿来干掉对手，却是“很傻很天真”。

10个亿，花起来也有门道

笔者对于1号店还有一个担心，那就是京东历来是亏损大户，更无力给予大量支持给到1号店，这次号称的10亿很有可能是唯一能拿的出手的。但这笔钱该如何去花？目前，我们尚未看到1号店有意进行大规模品牌广告投入的计划，如果是将10亿都用于线上补贴，该怎么解决让更多消费者关注到的问题呢？

有意思的是，在1号店公布补贴计划不久，几张1号店以低价挑战天猫超市的线下广告投放图片开始在社交网络零星流散，并找了一批常见的营销大号进行扩散。但随后剧情出现反转，不仅很多用户评论称没有在线下见过上述广告投放，且PS痕迹明显。

1号店只是京东“干儿子”，为亲儿子京东超市做“马前卒”

事实上，在沃尔玛旗下1号店不但始终未能扭转亏损的局面，也由于市场份额不断缩减最终处于了电商边缘地带。而在被京东收入囊中后，1号店遇到了另一个大尴尬，那就是亲儿子和干儿子的问题。

而今，京东“招安”1号店，寄希望1号店可以在线上超市这块牵制天猫，帮京东超市分忧。姑且不论愿望实现的可能性，1号店自己真的能适应自己来充当马前卒吗？

此前，京东公布其2016第二季度财报时也透露，今年1号店GMV无增长。目前来看，1号店只是京东对付猫超的一杆枪，一旦在接下来几个季度做的不够理想，最终的结局很可能和拍拍、易迅一样。最开始京东不也放话，要借力拍拍袭击淘宝，而最后的结果呢——拍拍网被直接关闭。

细思恐极，1号店，望且行且珍惜。