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刚刚过去的暑期档，动画电影市场暗流涌动，一大批影片更是扎堆上映。就连刚刚举行的北京广电展上，影视剧相关产业链上的企业也是一片繁荣景象。但就是在这样一个“群体性躁动，市场一片大好”的光景下，曾被认为是“天作之合”的光线传媒与猫眼电影却被外界奚落成“难兄难弟”。

8月25日，署名为“卢苇”的作者炮轰光线传媒，发出了《致光线传媒的一封信（轻撕）》的文章，指责光线在国产动画电影《精灵王座》的宣发和院线排片上犯了严重错误，导致上映四天票房仅为可怜的2200万。而在之前光线传媒与猫眼电影CP组合首次出击主导的《大鱼海棠》，也受到了粉丝的强烈抗议与吐槽。

显然，这一现象并非偶然，背后有更深层次的原因。当前，影视剧所在的娱乐产业链各环节协同发展的趋势明显，从IP到粉丝间的连接、服务模式不断变化，这对仅仅聚焦在电影票在线售卖环节的猫眼电影，以及更习惯传统玩法的光线传媒来说，考验的是IP电影的综合驾驭能力。虽然猫眼也在试图向上游渗透，但其创造出来的大数据和票房预测的“玻璃花瓶”，终归没有让《大鱼海棠》获得赞誉，也没《精灵王座》发力，仅仅是交出一份说得过去的成绩单。

电影宣发成败，考验IP驾驭能力

或许可以推测，猫眼这些短线手法，都来自于对在线电影票市场的信心不足，以及对BAT强势进军这一领域的恐惧。在这种心理之下，长期的布局和精耕细作并不是最重要的，最重要的是短期的亮点包装，以期在好看的数据、新颖的概念、好听的故事之下，有新的玩家前来接盘，找到更大的靠山。无论是在票房预测涉及的人工智能上的花瓶概念，还是所遭遇的票房数据“注水”的争议，都充分解释了这一点。只不过，在BAT强攻电影票市场，且在娱乐全产业链布局的境况下，又有谁敢来接盘呢？