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营销领域一直有一个经典问题：“我知道我的广告费有50%被浪费了，但是我不知道是哪50%？”。

随着新的商业理论和商业模式的不断涌现，无论是《长尾理论》还是DSP模式，无论是《重新定位》还是基于用户偏好的市场细分，无论是《场景营销》还是网红经济，我们一直在试图对这个问题做出最优的解答。

我们看到这个答案的趋势是一致的，即为每一位消费者提供他们最想要的信息。但在现实中、在每一次的方案制定和项目执行中，我们却发现自己依然陷入了无聊媒体、垃圾广告、无效用户的困扰中。或许，是到了我们该换个思路思考营销的时候了。

精准广告真的精准吗？

精准广告是目前解决营销问题，尤其是解决基于网络环境下营销问题的主流和趋势。

从用户接触信息的方式来看，互联网诞生至今已经经历了三次重要的变革：第一次是以雅虎和新浪为代表的目录式或称之为门户式的模式；第二次是以Google和百度为代表的搜索模式；第三次则是以Facebook、双微为代表的社交网络模式。

而随着新模式的到来，信息量的爆炸式增长日益强烈，媒体的碎片化趋势日益凸显，网络营销面临的问题也日益增加，或许今天我们就站在下一场传播变革的十字路口，是到了该换个思路的时候了。